اسم نوزاد هم دلاری شد!
در سان‌فرانسیسکو، انتخاب نام نوزاد به حوزه‌ای اقتصادی تبدیل شده است. مشاورانی وجود دارند که به والدین پولدار برای انتخاب نام «منحصربه‌فرد و برندمحور» کمک می‌کنند. یکی از این مشاوران، در آغاز فعالیت، برای هر پیشنهاد نام حدود ۱۰۰ تا ۲۰۰ دلار می‌گرفت؛ اکنون، برخی مشتریانش برای یک نام خاص تا ۳۰ هزار دلار پرداخت می‌کنند!
- این مشاور با استفاده از ترکیب داده‌های روان‌شناسی، ریشه‌شناسی تاریخی و بازخورد فرهنگی در شبکه‌های اجتماعی، برای هر نوزاد یک «پروفایل نام» اختصاصی طراحی می‌کند.
- والدین ثروتمند به‌دنبال اسامی کمیاب و درخور برند خانوادگی هستند؛ نام‌هایی که بعدها با سبک زندگی یا شرکت شخصی فرزندشان هم‌خوانی داشته باشد.
- برخی بسته‌های ویژه شامل بررسی تطابق نام با صدای خانوادگی، املای گویا، نمادشناسی مذهبی و ثبت حقوقی در برندهای آینده است.
- ریشه پدیده: در شهرهایی مثل سان‌فرانسیسکو یا نیویورک، طبقات مرفه به دنبال «متمایز بودن فرهنگی» هستند؛ حتی از طریق نام فرزندانشان.
- ابعاد اقتصادی: بازار مشاوره‌ی نام در آمریکا به‌تدریج به صنعتی حدود ۴۰ میلیون دلار در سال تبدیل شده است؛ خدمات شخصی، دیجیتال و برندینگ اسمی رشد ۲۰٪ سالانه دارد.
- نمادشناسی مصرف: به‌گفته پژوهشگران دانشگاه برکلی، پرداخت چنین مبالغی در واقع نوعی «نمایش منزلت اجتماعی» است و نه‌فقط علاقه به زیبایی واژه.
