پای لاکچری بازی به روزهای بارانی باز شد / انفجار قیمت چتر در بازار!

به گزارش شاخص برتر، نگاهی به قیمت‌ها نشان‌دهنده شکل‌گیری یک بازار طبقه‌بندی شده برای چترهای گران‌قیمت است. صدرنشین این فهرست، چتر برند اسپانیایی «مانگو» است که با قیمت باورنکردنی ۵,۱۹۰,۰۰۰ تومان، تعریفی جدید از یک اکسسوری لوکس ارائه می‌دهد. این قیمت، آن را از یک وسیله کاربردی صرف، به یک مد  تبدیل کرده است.

در رده بعدی، چتر برند «آر اس تی» (RST) مدل هایلوکس قرار دارد که با قیمت ۲,۷۷۶,۳۰۰ تومان به فروش می‌رسد. این موضوع نشان می‌دهد که قیمت‌گذاری‌های میلیونی تنها به یک برند خاص محدود نیست. حتی برند سوئدی «ایکیا» که اغلب به دلیل قیمت‌های مقرون‌به‌صرفه‌تر شناخته می‌شود، در این بازار با چتری به قیمت ۱,۹۰۰,۰۰۰ تومان حضور دارد و نشان می‌دهد که حتی سطح ورودی بازار چترهای لوکس نیز از مرز یک میلیون تومان فراتر رفته است.

از ابزار ضروری تا ابزار تجمل

برای اکثریت جامعه، چتر یک وسیله کاملاً کاربردی است که با حداقل هزینه تهیه می‌شود. اما برای قشر خاصی از مصرف‌کنندگان، برند، طراحی و انحصاری بودن، فاکتورهای اصلی خرید هستند. این مشتریان حاضرند برای داشتن لوگوی یک برند معتبر روی چتر خود، هزینه‌ای را بپردازند که برای بسیاری معادل بخش قابل توجهی از درآمد ماهانه‌شان است. این روند، که «لاکچری‌سازی» وسایل روزمره نام دارد، نشان‌دهنده یک شکاف عمیق اقتصادی و فرهنگی است؛ جایی که یک کالا با کاربری یکسان، در دو دنیای قیمتی کاملاً متفاوت عرضه می‌شود: یکی برای رفع نیاز و دیگری برای نمایش جایگاه اجتماعی.